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【重要】Shopify(ショッピファイ)で使える!海外販売の3つのポイントとは?

2020/05/20

海外販売ではECサイトの商品選定や、検索キーワードの周知、ユーザーの導線設計が重要です。

近年、ShopifyなどのECサイト構築プラットフォームを通じて、海外販売を行う人が増えています。

今回はそんな海外販売を行いたい事業者に向けて、弊社がECサイトの改善を依頼された際にはじめにお客様に尋ねる3つのチェックポイントをご紹介したいと思います。

この記事を読むと

「どうすれば海外販売がうまくいくのか」

「これから海外販売をしたいが何を気をつければいいか」

これらの疑問を解決できますよ。

海外販売の3つのポイント

人気のECサイトShopifyは越境ECに大きな強みを持っています。多言語設定や多通貨対応、海外発送対応など、世界でトップシェアの強みを活かした対応が可能です。

実際、土屋鞄やゴーゴーカレーなど、多くの日本企業が海外展開を狙って、Shopifyでの構築をスタートしてきました。

しかし、ECサイトを構築して直ぐに売上が期待できる程甘い世界ではないのも実情です。

そこで、弊社がECサイトの改善を依頼された際にはじめにお客様に尋ねる3つのチェックポイントをご紹介したいと思います。

3つのチェックポイントは以下の通りです。それぞれ解説します。

  1. 何を売りたいECサイトなのか定義できているか
  2. 進出先国の検索キーワードを考慮できているか
  3. 訪問されたお客様がどのような導線で、どんな印象を持っていただき、購買するかイメージしてコンテンツやユーザー導線を最適化できているか

①何を売りたいECサイトなのか定義できているか

自社ECサイトのブランドイメージは決まっている場合が多いのですが、キーとなる商品選定が甘い場合が多いです。

例えばアパレルECサイトでもTシャツを売るという中規模カテゴリではなく、白Tシャツを売る等の特定カテゴリまで計画を見直します。

白Tシャツをお買い求めになる方は誰で、どんな目的で、どんな生活様式をしていて、どんなタイミングで商品が欲しくなるのか、または商品ページを閲覧するのか、を連想してそこから逆算することで的確なECサイトの構成に近づきます。

②進出先国の検索キーワードを考慮できているか

売りたい商品が決まったら次に行うのは、自然流入を強化する為に、その商品がどのような検索キーワードで、インターネット上で検索されているか確認します。

日本と進出先国では商品検索キーワードが違う事が多くありますので注意が必要です。

競合サイトを見たり、You Tubeで動画を探したり、InstagramのタグやTwitter含む各種SNSでどのようなキーワードで売りたい商品が検索されているのかを注意深く観察して商品ページのキーワードを見直します。

③訪問されたお客様がどのような導線で、どんな印象を持っていただき、購買するかイメージしてコンテンツやユーザー導線を最適化できているか

売りたい商品、売りたい商品の検索キーワードを見つけて商品ページの見直しを行ったら、最後はユーザーの利便性を高める導線設計をしましょう。

アパレル店舗が入店からお客様に対して、ディスプレイやマネキンで売りたい商品を訴求して、商品を手に取り、試着を行い、普段の生活をイメージをして、販売員のアドバイスを経てレジへ進み、現金、カード等の決済をして、購入した商品を持ち帰る。

実店舗で行っている購買プロセスをオンラインでもより良い購入体験が提供できるようにするということです。

TOPページから商品購買に至るまでの全てのコンテンツ・テキスト・画像をアナリティクスデータやヒートマップツールを用いてセッション数、離脱率、カート落ち等の要因を分析しながらブラッシュアップします。

そもそもShopifyとは

Shopify(ショッピファイ)は世界最大級のEC構築プラットフォームです。

2014年にカナダで誕生し、世界175か国、100万店舗以上で利用されてきました。

近年も、新型コロナショックの影響からEコマース分野でビジネスを始める企業需要の取り込みに成功し、急激に利用者を増やしています。

まとめ

ご覧いただきましたとおりEコマースビジネスは日々のモニタリングと改善が肝になる地道な作業です。

また越境EC・海外販売を行う場合に日本側でマーケティング活動を行っている場合にリサーチ範囲が限定的でどうしても情報のタイムラグが発生します。

様々な壁がありますが、コロナウィルスをきっかけにオンラインで購買体験することの壁はなくなり、より多くのトラフィックが期待できるタイミングですので、一つの販売チャンネルとして緩やかに育てていきましょう。

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